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世界首屈一指的中国电视机产业似乎将迎来不可避免的寒冬时期

作者:51Touch时间:2019-06-11 来源:日经中文网
[摘要]比奈田悠佑:中国这个全球最大的电视机市场似乎正在急速减速。2018年总销售额减少11%,时隔2年大幅下滑,最近的1~3月也同比减少16%,没有回暖的趋势。在中国,电视机品牌高达40多个。
    北京时间06月11日消息,中国亿万先生网讯,全球最大电视机市场迎来寒冬期?比奈田悠佑:中国这个全球最大的电视机市场似乎正在急速减速。2018年总销售额减少11%,时隔2年大幅下滑,最近的1~3月也同比减少16%,没有回暖的趋势。在中国,电视机品牌高达40多个。最近使用二手零部件和次品零部件的廉价电视机充斥市场,大大拉低了销售价格,经营环境进一步恶化。为了一探究竟,笔者走访了如今在中国迅速增长的廉价电视机市场。    本文来自:http://www.51touch.com/lcd/news/dynamic/2019/0611/54363.html 「廉价再生电视工厂」 「喂,要这个电视吗?」 在中国南部的大都市广东省广州市郊区的番禺,白天走在昏暗古老的带有拱顶的商业街上,一名中年男性这样问。顺着他的声音,笔者看到了一个10多平方米的店铺,几个男子在慵懒地看着国产电视剧,似乎是要把这台电视机卖给我。 这台电视看似是新产品,但并没有品牌名。当得知65英吋的大屏液晶面板为韩国制造,本以为价格会很高,没想到售价仅3千元。是大型电视机厂商的三分之一左右,非常便宜。 大型液晶面板厂商的次品被卖到广州番禺 笔者环顾了这个比较杂乱的店铺,发现里面堆积了很多带有京东方科技集团(BOE)和韩国三星电子等知名电视机用液晶面板厂商logo标识的泡沫箱。 据说里面装的是从京东方和三星等工厂私售出来的次品和二手电视机上拆卸下来的液晶面板。在这里,笔者看到店员从背面照射一张张面板,确认状态,然后批发给来到这里的电视机卖家。 在这个古老的拱形街上,除了这些液晶面板之外,包括电子基板等在内,从事零部件批发的商家有50多家。周边还有一些将这些零部件组装成电视机的经营者,这一带俨然形成了一个「廉价再生电视工厂」。 2018年,番禺等生产的廉价再生品电视在中国知名网购平台大量交易,引发市场混乱。虽说是再生品,但乍一看和新品完全一样。多数是带有大型厂商logo标识的仿冒品。 为此,政府也开始排查问题企业,事态一度平息下来。不过,销售问题廉价电视的企业如今又活跃起来。这是因为网购平台的销路虽然断了,但用卡车直接运往农村大量销售无品牌商品的销路仍然存在,依旧有利可图。 这些电视再生市场用1年左右的时间在中国迅速扩大,拉低售价,给大型厂商的经营环境带来压力。受此影响,2018年大型电视厂商海信集团凈利润减少60%,康佳集团减少了90%。

 

 

 
调查公司北京中怡康时代市场研究也指出,如今电视机在中国家庭已完全普及,需求低迷,再加上廉价厂商的加入,销售单价不断下滑,整个行业陷入两难境地。 实际上该公司的调查显示,在中国销售电视的9家电视机运营商中,网购平台的电视平均售价从2017年到2018年出现上涨的只有专注于销售高档电视的索尼和三星电子两家。一方面,从事中低端电视销售的TCL和海信等中国厂商最多下滑了10%以上。 「只要便宜,什么都可以」,最近刚刚搬到广州市的湖南籍20多岁女性在网购平台上买了一台电视。该电视的品牌名是「暴风」,根本是闻之未闻,32英吋的电视售价只有600元。只是大型厂商价格的70%,这一点成为了该女性选购该产品的决定性因素。 全球电视厂商在推进业务重组。不过,中国网购平台上仍然存在一些「暴风」、「夏新」等连中国人都不太了解的品牌电视,不少无名品牌是2000年代政府为推广电视在农村普及提出补贴政策时为了享受政策而创立的,竞争力并不高,就像「僵尸企业」一样在市场上存活。 现在利用廉价再生电视的薄利来赚钱的商家迅速增加,破坏了市场价格,导致市场混乱不堪。全球最大的电视机市场发生了变质,就连大型电视机厂商的体力也被侵蚀,前景一片迷茫。 中国着手推动超高清视频产业发展 在中国电视机厂商表现不振的背景下,为了激活电视产业,中国政府也开始采取行动。中国工业和信息化部3月印发《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》。该计划敦促完善「8K」等超高清视频的基础设施,丰富超高清视频内容供给,力争在2022年北京冬奥委会举办之前促进8K相关的设备投资,并实现试播放。 与此同时,在电视高清化的背景下,还力争创造电视的新需求。4K方面,中央电视台等电视台已经开办了专门频道,正在自上而下地推进普及,8K也力争通过同样的战略激活电视需求。 中国政府预计,2022年之前中国超高清视频产业总体规模将超过4万亿元。可以看出,中国希望守住中国在全球电视产业建立起的优势地位。 不过电视机厂商方面的态度似乎并不乐观。大型电视厂商TCL集团首席执行官(CEO)李东升表示,未来5年中国将迎来超高清视频产业的重要战略期和发展黄金期,似乎流露出一种危机感。 在世界首屈一指的中国电视机产业似乎将迎来不可避免的寒冬时期。
 
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